日本伊勢半 200 週年「Your First Will Always Be Our First」傳承創新 x 跨海共伴 x 美力加乘

【本篇報導由天下雜誌授權提供】

走過兩百年的戮力經營，日本歷史最悠久的彩妝品公司伊勢半（ISEHAN）從經典的「小町紅」（口紅）到全方位商品，堅持職人精神，融入現代創新。

創立於1825年、起源於東京日本橋小舟町的伊勢半，不僅是日本歷史最悠久的彩妝品公司，也已發展成具備國際影響力的企業。儘管伊勢半對於許多台灣消費者或許是個陌生的名字，但其以「KISSME」作為企業品牌，整合旗下多項商品品牌，包括眼妝品類銷售冠軍的「花漾美姬」，早已在市場上建立強大存在感。在台灣市場，伊勢半則透過台灣奇士美進行銷售與營運合作，已在台經營近一甲子，陪伴著消費者完成從第一筆眼線、面試求職、婚禮喜宴等動人時刻。

如今伊勢半已行銷至全球15個國家與地區，包括東亞、北美、東南亞等市場。回首一甲子以前，1966年伊勢半踏出海外事業的第一步，就是從台灣開始，「台灣不僅是伊勢半首度跨出日本市場的起點，更是與世界連結的第一道門。」日本伊勢半株式會社社長澤田晴子分享，伊勢半集團於 1966 年與台灣合資設立奇士美後，實施專櫃銷售等模式，深耕在地市場，打造與消費者更緊密的關係。

1966年伊勢半首度跨出海外、設立台灣奇士美。

台灣奇士美總經理李琳媛（左）與日本伊勢半社長澤田晴子（右）於東京紅ミュージアム前合影，共同見證伊勢半 200 週年的傳承時刻

頂級材料嚴謹工序　成就獨特光彩

將時光倒流至兩百年前，日本傳統化妝品「紅」是江戶時代女性首選彩妝，也就是現代大眾熟知的口紅。早在創立初期，伊勢半就以其經典的「小町紅」成為當時日本江戶女性追求美的首要選擇，兩百年來一直見證並引領日本美妝文化發展。

小町紅使用最高級的山形縣最上紅花，並由職人一個一個精心製作。伊勢半將這項傳統工藝延續至今，是日本唯一堅持傳承江戶時代製造方式的彩妝品公司。澤田晴子社長透露，小町紅會閃耀著象徵高品質的玉虫色，這種色澤並非一般顏色，而是只有在掌握絕妙比例與層層工序後，才能展現的獨特光彩，正是高品質與職人技藝的象徵。伊勢半歷代職人皆傾注心血，致力於打造出這種色澤，目前製作紅的機密技藝依然僅由少數職人掌握。

傳承職人精神　融入伊勢半DNA

堅持完美製作毫不妥協的熱情，持續兩百年，成為伊勢半的DNA，體現在各種化妝品製造中。例如台日消費者熱愛、在美容評比網站屢獲殊榮的「KISSME花漾美姬」睫毛膏，以及榮獲日本@cosme殿堂賞肯定的睫毛膏卸除液，都是團隊深入研究亞洲人的膚質、氣候與使用習慣，重新思考與設計、精準結合創新與實用性的心血結晶。呼應今年伊勢半200週年的品牌標語「Your First Will Always Be Our First、將最渴望，放在首位」，伊勢半始終以消費者的第一需求為優先，投入專業與熱情，打造真正貼近生活的商品體驗。

「職人精神不是一句口號，它體現在每一項選擇裡。」台灣奇士美總經理李琳媛進一步說明，從伊勢半製造、原料來源、配方穩定性，到最終使用者的感受，無一不是對細節的考究。這份精神，早已在台灣奇士美延續並轉化、持續創新，例如在50年前，奇士美就率先關注敏感肌需求，開發相關商品，積極引領改變。

兼具傳統創新 靈活應對潮流

創新更是伊勢半延續兩百年領先經營的動能，伊勢半不斷挑戰眾多「日本首創」、「業界首創」的創舉。今日日本藥妝店常見的開架販售方式，就是由伊勢半於1966年率先引進創新模式，開創化妝品銷售新趨勢；COVID-19疫情期間，因應「口罩妝」新趨勢，伊勢半迅速強化眼部彩妝陳列與行銷，靈活應對消費者需求與時代潮流。

傳承伊勢半的職人精神，台灣奇士美攜手伊勢半，積極在地化行銷，例如因應台灣獨特的濕熱氣候，台灣奇士美引進伊勢半獨有的防暈染技術；伊勢半打造符合在地消費者需求的底妝與眼妝商品，並開發獨特梳子型設計的睫毛膏卸除液，讓卸妝更精準、溫和，展現巧思與專業，貼近消費者日常使用情境。

永遠的「1st」 閃耀產業第一名榮光 

2025年是伊勢半創立200年的里程碑，1月伊勢半發表全新的公司宗旨「The 1st Cosmetics. 伊勢半 いちばんほしいを、いちばんに（Your First Will Always Be Our First）」。澤田晴子社長說明，「1st」蘊含了作為最悠久彩妝品公司的驕傲，也象徵著在話題性、品質、價格、服務等各方面，都要成為第一，成為所有人「首選」的化妝品！「作為一家兼具『傳統與創新』的企業，伊勢半將在挑戰中持續創新，讓200年的品牌精神不斷延伸、開展出新的篇章。」

200週年！這是一個一般企業難以企及的里程碑，更是一個值得回望初衷的時刻。李琳媛總經理分享，「每一件商品，都是因為我們對美的熱愛與對使用者的體貼關懷而誕生，這份初心從未改變。」

隨著時代的演變，日本伊勢半與台灣奇士美的關係已昇華為夥伴，肩負著跨越國界，傳播對KISSME信賴感的使命。李琳媛總經理展望未來，台灣奇士美將持續與伊勢半攜手，不僅讓更多創新技術落地，也讓「令人心動的創新」持續在台灣市場生根、綻放。

承襲伊勢半200週年的傳統與榮耀，台灣奇士美持續以真摯熱情回應消費者長期支持，特別舉辦以「時光淬鍊 美麗200th」為主題的週年慶活動，邀請消費者一同見證經典與創新交融的美麗盛典。

【2025/08/29-2025/10/31 台灣奇士美週年慶｜主題：時光淬鍊 美麗200th】
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